1：傳達商品文化：此項與廣告有關。消費者從廣告形象中，大致對此企業的文化有一定的印象與認識，因此產品包裝須與企業形象大致相符。例如：白加黑感冒膠囊與廣告訴求相互呼應。

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2：提升商品附加價值：商品使用完之后，包裝可再次利用，除增加商品附加價值，也減低包裝垃圾量，企業與消費者如此一來都可為環保盡一份心力。


3：‧品牌形象延伸：品牌形象的延伸，有許多操作模式，利用包裝設計是一種方式，藉由廣告訴求也是一種手法。例如立頓向以黃色色塊為品牌形象延伸的基礎。藉由何種媒介或手法，端賴企業主與設計者之間的溝通。